Cron Energy - Strategy development, corporate Identity
Für den freien Markt

Ein Logo voller Energie

Infolge der Liberalisierung des Strommarktes müssen die Verträge mit den Stromanbietern neu geschlossen werden. Aus diesem Grund haben die Stadtwerke Bruneck die Marke Cron Energy als Stromanbieter für die Verbraucher der Gegend gegründet. Das Ziel von Cron Energy ist es, nicht nur als Anbieter eines grundlegenden Dienstes, sondern auch durch eine neue Art der Beziehung zum Kunden zur ersten Anlaufstelle der Gegend zu werden. Hierzu wurden wir mit der Entwicklung des Logos, der Brand Identity, der neuen Website und der Erarbeitung einer Kommunikation, die Verbrauchern die Bedeutung der Strommarktliberalisierung verständlich macht, beauftragt.

Cron Energy - Strategy development, corporate Identity
Cron Energy - Strategy development, corporate Identity
Über die Grenzen der Zweisprachigkeit hinaus

Beim Slogan der Kampagne stand für uns das Ziel im Mittelpunkt, die Hürde der Zweisprachigkeit zu überwinden. Im Pustertal und in ganz Südtirol ist es normalerweise üblich, einen Text auf Deutsch zu verfassen und ins Italienische zu übersetzen, oder umgekehrt. Dadurch wird dasselbe Konzept noch einmal wiederholt, was als störend wahrgenommen werden kann, wenn man beide Sprachen beherrscht. Aus diesem Grund haben wir eine komplett neuartige und in mancherlei Hinsicht innovative Lösung gefunden: Wir haben einen Slogan entwickelt, der in einer Sprache beginnt und in der anderen endet. So konnten wir einerseits Kohärenz im Konzept herstellen und andererseits dem Leser ein Gefühl vermitteln, das, genau wie elektrischer Strom, nicht unterbrochen wird, bevor man es will.

Cron Energy - Strategy development, corporate Identity
Cron Energy - Strategy development, corporate Identity
Eine Kampagne mit vielen Gesichtern

Die Kampagne umfasst verschiedene Personen, die die Zielgruppe repräsentieren. Auf direkte Art wird jede Person beim Namen genannt, welcher das einzige veränderliche Element im Slogan selbst ist. Dies dient dazu, die Kraft des Anbieters Cron Energy hervorzuheben, der das Leben der Menschen anhand seines anpassungsfähigen, dynamischen Services erleuchtet und hierbei die Bedürfnisse von Privatpersonen ebenso wie die Anforderungen örtlicher Firmen zu interpretieren weiß.

Cron Energy - Strategy development, corporate Identity
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